No entiendo la publicidad online
Partiendo del hecho de que no tengo ni idea ni de publicidad, ni de marketing, espero que os toméis este post como lo que es, una simple reflexión personal.
Suelo tener capada la publicidad en Firefox y tengo “ceguera” para los anuncios, por lo que no me suelo enterar mucho de lo que se anuncian en las webs, periódicos online, redes sociales o blogs. Pero una cosa tengo clara, la publicidad online es una porquería. ¿Qué quiero decir con esto? pues que lo que anuncian me importa más bien poco y que normalmente no tiene nada que ver conmigo. Estas dos situaciones no se suelen dar en la publicidad offline (por ejemplo la televisión): dependiendo del programa de televisión que estes viendo, te mostrarán unos anuncios u otros. Lo cual tiene toda su lógica, en programas más enfocados a mujeres la publicidad suele tratar sobre cremas antiarrugas, coches “para mujeres”, aspectos íntimos de ellas, … cuando la programación está enfocada a hombres, la publicidad que se muestra es “más de machos”. Y lo mismo pasa con la programación familiar o infantil.
Lo que no entiendo es por qué en Internet no pasa lo mismo, si al final soy la misma persona, el que ve la tele y el que navega por Internet. ¿Por que Google Adsense no ofrece publicidad de calidad? ¿por que las empresas offline no se anuncian en Internet si es posible que tengan más público que muchos programas?. ¿Por qué en publicidad generalista online es más facil ver anuncios de webs de negocios online y no de negocios offline? Es más, Internet sería más facil realizar este tipo de publicidad ya que tiene la capacidad de poder filtrar los contenidos publicitarios segun:
- localización geográfica: gracias a la IP se puede aproximar desde dónde el usuario navega, por lo que ciertos anuncios podrían estar dirigidos a ciertas zonas geográficas. Por ejemplo, si la IP me indica que la zona pertenece a una población adinerada, los anuncios podrían estar enfocados a ciertos productos que requieren un nivel de recursos altos.
- idioma: mediante el navegador se puede conocer el idioma del usuario, el cual no siempre coincide con el idioma oficial de la zona. Un ejemplo, soy un latino que vive en Francia, pues los anuncios en francés es posible que los ignore, y si le ofrezco anuncios en español sobre interesas latinos que hay en Paris (discotecas latinas o tiendas de productos latinos), es posible que el usuario se vea más atraído por esta publicidad que por un anuncio más genérico.
- temática: en la tele si yo veo un programa de cotilleos, un partido de fútbol o una película clásica de madrugada, estoy demostrando un perfil utilizable para ofrecerme un tipo específico de publicidad. En la web pasa lo mismo, si yo visito un blog de coches o una web de recetas de cocina, mis gustos están claros.
- edad, sexo y similares: muchas redes sociales ofrecen esos datos, por lo que se pueden utilizar para mostrar unos anuncios más
Si en la tele me ponen un anuncio de una maquina de afeitar, no entiendo por qué en Internet no existe ese tipo de publicidad, total el ADSL no tiene nada que ver con el que me afeite o no. Me da igual si la maquina de afeitar, el coche, los tampones, las colonias o el jamón ibérico que me anuncian en la tele tienen página web, cuando voy a una tienda recuerdo haberlo visto anunciado y si soy tonto pues lo compro. Supongo que la influencia del anuncio de la tele y del anuncio en la web sería la misma.
Está claro que estos tipos de anuncios y este filtro poblacional existe en Internet, pero no mediante publicidad genérica como Adsense, sino más bien mediante campañas específicas que se consiguen entre el anunciante y el blogger, webmaster o similar. Cuando adsense te muestra un anuncio que tiene algo que ver con lo que visitas, suele ser porque evalua el contenido de la web, no porque evalue el perfil de usuarios que la visitan.
Tampoco me refiero a que haya una violación de la intimidad de los usuarios, sino algo en plan “me creo una cuenta en RepesAds, digo que mi blog lo visitan frikis jovenes o mujeres/madres” y la publicidad que se mostrará en mi web será muy enfocada a esos grupos. Claro, que RepesAds tendrá que ser un servicio serio y no permitir que cualquier porquería se cuele como anuncio.
Pues nada, espero que redes de publicidad como Social Media SL hagan algo parecido y que sea para todos los blogs (no sólo los suyos) y así podría ser provechoso tener un blog.
